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機遇、信念與責任——全力打造新的 茅臺速度

袁仁國2012年即將過去。在這一年,中國白酒工業步入一個發展的關鍵時刻。黨的十八大召開,給包括茅臺(600519,股吧)在內的中國實體經濟帶來瞭空前機遇:企業成長獲得瞭穩定的政治環境,經濟復蘇獲得更為有效的頂層設計。中央政府釋放的強烈的改革信號,對於中國未來的經濟走向,可謂影響深遠。對於中國白酒工業而言,一方面是空間廣闊的全球市場,一方面是亟待加強的品牌塑造。在紛繁復雜的轉型時刻,整個行業面臨的挑戰與機遇,可謂前所未有。企業,是推動經濟發展最重要的細胞。我們為國傢貢獻稅收,為社會解決就業;我們靠誠實的經營和努力,在國際社會贏得尊重和認可每一次進步,都凝聚瞭無數心血。作為中國白酒陣營中的成員,貴州茅臺(600519,股吧)有幸經歷瞭過去半個多世紀曲折多變的發展歷程,也受益於過去三十餘年中國經濟的高速增長。可以肯定,未來五年,貴州茅臺在連續實現14年跨越式增長後,必將迎來一個新的高速成長時期。茅臺的發展必須提速。茅臺的發展該如何提速、怎樣推進?茅臺謀變,將對中國酒業格局帶來什麼影響?實現大跨越:責任與使命即使面對比上一年更為嚴峻的經濟形勢和市場考驗,2012年的貴州茅臺集團仍然保持瞭良好的經營業績:公司經濟指標再創新高,有望實現1998年以來的“十四連增”的跨越式發展集團主導產品的銷售量、利稅總額、利潤、稅金、人均創利稅、人均上繳稅金、品牌價值等高居中國白酒行業榜首。14年來,貴州茅臺為國傢貢獻瞭495億元的稅收,年上繳稅收占瞭貴州財政收入的7%。盡管歷經股市震蕩,貴州茅臺股票仍然保持滬深兩市第一高價股的地位,總市值遙遙領先同行業上市公司。回想國營化之初,茅臺酒的年產量不過百餘噸。如今,在“十一五”計劃中,茅臺的產能以每年2000噸的速度增加;未來的“十二五”規劃中,每年將新增3000噸以上的產能,到2017年全國即將全面建成小康之時,貴州茅臺將成為有全球影響力的千億企業集團。站在2012年末,展望茅臺未來的發展,我們有理由相信,國酒茅臺在本世紀第二個十年的成長中,將進入一個新的快速增長通道。事實證明,沒有國傢的改革、民眾的富裕,絕對不會有茅臺的今天,更不會有茅臺的未來。而“崇本守道,堅守工藝,貯足陳釀,不賣新酒”的質量觀、“質量四服從”原則,全面、全員、全過程的質量管理,以及深入全體茅臺人骨髓的“質量即生命”的價值觀,為貴州茅臺成為中國酒類企業的佼佼者,打下瞭紮實根基。恰如1992年小平同志南巡給中國經濟社會帶來重大的發展機遇一樣,黨的十八大有關中國經濟建設、社會發展所提出的“五位一體”戰略,將為中國經濟未來五年乃至更長時間的發展,釋放巨大的政策紅利,也將對貴州茅臺的加速跨越帶來正面影響。全面建成小康社會,將使更多的民眾跨入富裕階層,將形成購買力更為強大的國內市場,將會給以茅臺酒為代表的中國高品質白酒,開啟更大的成長空間。今年1月中旬,國務院以發佈《關於進一步促進貴州經濟社會又好又快發展的若幹意見》(國發[2012]2號文件)的形式,將貴州經濟發展上升到國傢戰略高度。國發2號文件明確提出,強調“利用赤水河流域資源和技術優勢,適度發展名優白酒,確保產品質量,維護品牌聲譽,推動建設全國重要的白酒生產基地”,“打造一批知名品牌”。工業化、城鎮化戰略,以及貴州省領導對茅臺發展的高度重視,更是為國酒茅臺未來五年的騰飛,提供瞭重要的發展支撐。把加速發展、跨越發展、科學發展作為“興企強企”的第一要務;把“做強股份公司、做大集團公司”作為第一目標;把帶動貴州酒業的發展和支持地方經濟社會全面發展,大品牌大擔當,認真履行社會責任,促進地方就業、促進地方“三產”提升為首要任務在貴州經濟的格局中,身為龍頭企業的茅臺,以其涵蓋數十萬就業人口的上下遊產業鏈,以每年40%以上的利稅增長,為貴州經濟後發趕超作出瞭重要貢獻。全球經濟形勢仍不明朗的今天,亞洲尤其是中國制造業對經濟復蘇的拉動作用愈發明顯。在中國西部的貴州,國酒茅臺的成長令人矚目。告別2012,世界經濟正在發生深刻變化。全球化的進一步深入,給亞洲企業帶來瞭更大的想象空間,使得國酒茅臺站到瞭更高的發展平臺上。在2012年的博鰲亞洲論壇開幕式上,我代表中國企業作主旨發言時這樣說,“亞洲企業在過去數十年全球化進程中,走出瞭一條與以往不同的發展道路,不僅推動瞭全球經濟步入前所未有的開放格局,還為世界貢獻瞭既有亞洲古老文化特征,又有現代市場活力的治理機構。”告別2012,茅臺正進入一個新的大跨越時代,我們有理由對未來充滿信心,對茅臺走向世界充滿信心。展現大魄力:信念與精神“努力做強股份公司、迅速做大集團公司”,今天的茅臺集團,瞄準的目標是如何打造有全球影響力的跨國集團。這也是貴州省委、省政府對國酒茅臺提出的期許未來十年,中國白酒看貴州,貴州白酒看茅臺,鞏固和提升茅臺酒“世界蒸餾酒第一品牌”的地位。在不同的場合,我總是提醒同事,盡管茅臺取得瞭可喜的進步,但仍需居安思危、居危思變,因為我們今天所面臨的社會環境和經營環境,遠遠復雜於以往;盡管茅臺的經營數據在不斷增長,但仍不能沾沾自喜,因為我們與帝亞吉歐和保羅利加等全球酒業巨頭相比,仍有不少距離。打造千億企業集團,鞏固和提升世界蒸餾酒第一品牌地位,這些訴求映射的,遠遠不僅是數字的疊加。在“做大”與“做強”的過程中,茅臺打造的是一種勇於進取的精神“人一之,我十之,人十之,我百之”。這種拼命精神,以及保持創新突破的氣魄,增強戰略思維、辯證思維和創新思維的能力,是企業走向世界的內生性動力。回望茅臺從年產數百噸的小作坊到百億企業集團的發展歷程,我們所經歷的,是從農業時代到工業時代,再到信息時代的全面提升。這種巨變所隱藏的,是永不滿足的企業精神與鬥志。我還記得1998年的那場危機。山西假酒案突然爆發,全國白酒行業銷售一片慘淡。貴州茅臺的銷售也驟然下滑沒有自己的營銷網絡和經營策略,那時的茅臺酒銷售全靠計劃安排。危機倒逼之下,茅臺開始組建營銷團隊,真正啟動瞭走向市場的步伐。至今,14年過去,我仍然清楚記得當時我對營銷團隊做最後動員時的場景。茅臺的市場化改革,始於危機之年。迄今,14年過去,茅臺不僅實現連年跨越式增長,成為今天全球知名的中國酒類第一品牌,還為中國酒業貢獻瞭一個極具企業性格的市場治理哲學“八個營銷”。沒有強烈求變的進取心和創新精神,茅臺不可能走到今天,更不會走向未來的世界。與先輩們面臨的壓力不同,今天的貴州茅臺,處於一個市場最為開放、競爭異常激烈、社會心理復雜多元的商業環境。摒棄小富即安、不思進取、守舊保守。今天,我常對同事們講,要居安思危、居危思變、居危思進,要有憂患意識和機遇意識,用心想事、激情幹事,任何時候都要有“我們在做世界上最好產品”的勁頭,隻有這樣,茅臺集團才能又好又快,更好更快發展。從早年的“愛我茅臺、為國爭光”到“艱苦奮鬥,團結拼搏,繼承創新,爭創一流”,茅臺身上,一直有種信念即始終堅定不移地把茅臺做大做強。不僅如此,從蘊含理想、信念,不怕任何艱難險阻,不惜付出一切犧牲等內涵的長征精神,“實事求是,獨立自主,堅定信念,民主團結,務求必勝”的遵義會議精神,到“不怕困難,艱苦奮鬥,攻堅克難,永不退縮”的貴州精神,所有這些,你都可以在今天的茅臺找到印跡,成為這個企業與眾不同的精、氣、神。思想大解放:變革與創新14年來,貴州茅臺的營銷網絡從零起步,已經遍佈全球目前,國酒茅臺全國客戶有2041傢,境外代理商62傢、海外茅臺酒專賣店10傢,市場覆蓋亞洲、歐洲、如何查信貸房子任何問題免費諮詢美洲、大洋洲、南部非洲及中國重要口岸的免稅市場,已成立茅臺法國辦事處,茅臺酒的國際市場營銷網絡越來越強。2012年,貴州茅臺還在全國省會城市建立瞭31傢自營公司,打造專業酒行,有力地提升瞭企業對終端市場的把控和盈利能力。變化,可謂天翻地覆。很多人好奇,茅臺這個距離全球經濟最發達地帶十分遙遠的企業,能頻頻亮相於世界知名媒體的企業排名。在競爭激烈的全球化時代,茅臺這個傳統企業如何做到迅速成長並可持續發展?變革時代的世界,需要有變革精神的企業。14年來,從作坊到工廠,從工廠到公司,從計劃經濟到市場經濟,從知名品牌到中華民族精品,這種內在的“變”,以及長期在傳承中堅守,在堅守中創新,尋求多方共贏,是茅臺持續健康成長的關鍵。例如,在中國酒業中享有聲譽的“八個營銷”理念。這套由茅臺率先提出的營銷哲學,使得茅臺成長為中國白酒業界最有生命力的品牌。1998年以來,隨著“八個營銷”深入實施,茅臺酒及系列酒消費群體呈井噴態勢湧現,帶動全國白酒行業刮起瞭“醬香旋風”,推動瞭整個白酒產業的發展。“八個營銷”的提出,豐富瞭白酒行業的營銷方法,打破瞭原有的銷售思維和理論框架,並逐漸成為21世紀中國白酒的主要營銷手段。茅臺“八個營銷”是具有自主創新理念的特色營銷,是茅臺在營銷實踐中取得的獨創性理論成果,就像茅臺這個產品一樣,不僅是中國制造,還是中國創造,“八個營銷”理論為中國營銷理論體系添上瞭濃墨重彩的一筆。在貴州茅臺過去半個多世紀的變革發展之中,“八個營銷”既是重要的企業營銷模式創新,也是茅臺人謀求變革的一個縮影。打造“千億企業”、鞏固和提升“世界蒸餾酒第一品牌”地位兩個提法的背後,寓意深刻。某種程度上說,對茅臺未來之變提出瞭清晰的改革路徑。從百億企業到千億企業,企業規模的提升,必會要求企業建立與以往不同的治理機構。提升“世界蒸餾酒第一品牌”地位,要求茅臺積極參與全球競爭,立志打造有世界影響力的品牌,這對企業的國際營銷策略和框架,提出瞭更高的要求。今年年初,茅臺啟動瞭從投融資到深化子公司產權改革,從深化企業機構改革到人事制度改造等一系列改革措施,為打造千億茅臺,進軍世界500強,創造條件參與全球合作和國際競爭做制度上的準備。市場化程度不斷深入,消費結構不斷升級,消費者對品牌、品質、文化的追求也不斷成熟針對茅臺的新一輪變革已經啟動,茅臺必須在更高的層次,更廣的范圍,更寬的領域參與競爭,在全球化的過程中在國內迎接挑戰,在國際市場爭取份額和地位,從而引領貴州白酒產業的發展,爭做“貴州速度”的排頭兵。在與博鰲亞洲論壇各國嘉賓分享時,我曾這樣表述,作為中國傳統實業的一員,我們把推動企業的變革和進步,視作我們對亞洲乃至世界經濟發展的最具體的貢獻。在全球化的語境下,我們不僅要靠“世界上最好的蒸餾酒”來說好茅臺故事,更要以具有普適效應的“茅臺模式”來傳遞企業理念和價值茅臺的變革與速度,將成為21世紀上半葉,亞洲經濟振興的一個縮影。釋放思想的變革,將為茅臺加速發展,加快轉型,推動跨越,提供機制上的動力。謀劃大戰略:方向與步驟面對日益開放的市場格局,中國白酒業應該如何準確把握時代,為中國經濟發展更好地貢獻力量?冷靜分析國酒茅臺面臨的危機和挑戰,對於茅臺制定未來戰略、謀求變局提供瞭依據和參考:世界經濟復蘇的不確定性、不穩定性上升,對中國發展將會產生傳導性不利影響。國內經濟增長下行壓力和物價上漲壓力並存,長期矛盾和短期問題交織,結構性因素與周期性因素互聯,宏觀經濟形勢仍然復雜。白酒行業資本競相加入,行業泡沫風險加大。“國際資本”、“風投資本”、“產業資本”等紛紛加速進入白酒行業,帝亞吉歐由參股演變到控股水井坊(600779,股吧),軒尼詩並購“文君”酒,高盛、聯想、海航等也高調進入白酒業,加劇行業資產泡沫風險;同時,全國白酒也進入新一輪產能擴張期,加劇瞭產能泡沫風險。白酒行業在行業發展、稅賦征收、廣告宣傳、輿論環境等方面承載著巨大壓力;在市場流通領域方面,則有進入門檻低、行業盲目發展、產品同質化、地方保護、市場營銷秩序混亂、無序競爭等壓力。行業競爭更加激烈。茅臺的主要經濟指標與國際酒業集團的對比仍有較大差距。以國際酒業巨頭帝亞吉歐為例,2010—2011年,帝亞吉歐實現98億英鎊的銷售凈額,凈利潤19億英鎊,增長17%。信心比黃金重要。面對種種壓力,我們也需清晰地看到中國酒業發展蘊含的諸多有力因素:中國宏觀經濟長期向好的基本面仍未改變,經濟增長將由投資拉動轉向以消費拉動為主,產業空間巨大;中國白酒歷史悠久,是最具民族特色的中國傳統食品之一,其獨特的釀制工藝以及豐富的文化內涵,非其它飲品可比擬;白酒工業對地方經濟及就業拉動作用明顯,將會獲得更多政策支持;白酒行業已步入成熟發展新階段,相關政策、法律更加規范和完善,增長模式正由“總量增長”向“結構調整和增長”轉變。面對壓力與機遇,轉型期的茅臺,需要新戰略。貴州茅臺該怎樣加快發展,做強做大?“一品為主,系列開發,確保做好酒內文章;做精主業,上下延伸,理性拓展酒外天地”具體而言,在幾個方面需要加強和突破:一是大力發展特色優勢產業,做強股份公司,牢牢把握發展醬香酒主導產業地位,迅速擴大中檔和中高檔醬香產品的市場占有率,不斷提升醬香酒在全國白酒以及全球酒類市場的占有率,最終形成品牌占優、價格領先、銷量抗衡的市場格局。二是繼續強化“質量為企業生命”的價值觀,堅持“崇本守道,堅守工藝,貯足陳釀,不賣新酒”的質量理念,不惜一切代價引進高科技手段和管理模式,保持茅臺集團在質量控制、食品安全、產品研發、防偽打假等質量監控體系方面全球領先地位。三是推進子公司變革,迅速做大集團公司。按照集群發展、集聚發展、集約發展的要求,提高效益影響力。各子公司,要在三年內,做到本行業的前幾名。四是增強資本運營能力,助力做大做強。成立財務公司,加強資本運營,加大風險評估,分散風險,增加收益。五是調整經濟結構、轉變發展方式。在茅臺工業旅遊、有機白酒原料、白酒包裝、循環經濟等配套產業、新材料、醫療保健、房地產等領域,尋求新的增長極,進一步做大經濟總量。這些路徑,既有茅臺主業的發展思考,也有延伸產業的拓展思路,歸根結底,是要創造高於過去、高於行業、高於主要競爭對手的“茅臺速度”。根據貴州省新的發展規劃,貴州茅臺集團也調整瞭新的發展目標:到2013年,集團實現銷售收入500億元;到2015年,集團實現銷售收入700億元;2017年左右,集團實現銷售收入1000億元。與之前規劃不同在於,貴州茅臺今天的戰略定位,是以打造世界知名企業為目標,眼光和視角,業已超出國界范圍。我們有理由相信,站在世界的舞臺上,貴州茅臺可以做得更快、更好、更強。貴州茅臺成長於貴州,擔當著推動地方及國傢經濟發展的重任。以2011年的數據為例,茅臺集團稅金占行業比重高達20.41%,占仁懷市財政收入達64%,並占瞭貴州省財政收入的7%。在貴州,省委、省政府在動員貫徹落實十八大精神時,提出解放思想要做到“十破十立”。對照企業自身的實際,我們對此深感認同。“十破十立”,為實現貴州後發趕超戰略,提供瞭重要的方法論。對照茅臺集團而言,解放思想、黃金萬兩,觀念更新、萬兩黃金,貴州的後發趕超,就要搶抓機遇、真抓實幹信心不足,不思機遇;墨守成規,不見機遇;自我滿足,不找機遇;封閉保守,桎梏機遇;消極等待,坐失機遇;怕擔責任,喪失機遇;談多做少,空談機遇;反應遲緩,痛失機遇;忽視產業,錯失機遇;不跑不要,等待機遇。我們將按照“十破十立”的要求,以主動謀劃,敢想敢幹的精神,推動企業實現未來茅臺的大戰略與大謀劃。貴州省發展的差距在工業,潛力在工業,希望也在工業。以工業化帶動城鎮化、農業現代化,推動整個經濟協調發展茅臺的未來五年,必將為地方經濟的騰飛,做出更多貢獻。茅臺的發展,不僅帶動其核心實業的成長,更能浸潤農業、生態以及旅遊、文化等多個領域,還要整合上下遊資源,以生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路,實現發展、富裕、生態三者的辯證統一。邁出大步伐:創造與未來打造令人尊敬的偉大企業,是很多企業傢懷揣著的夢想。從20世紀70年代末到現在,中國改革開放走過瞭三十多年。這期間,既誕生瞭很多有價值的新興企業,也壯大瞭不少像國酒茅臺這樣的傳統企業。今年第三季度,全球知名品牌調查公司評選機構華通明略(Millward Brown Optimor)在紐約公佈,貴州茅臺首次以129.57億美元的品牌價值入選Brand Z最有價值全球品牌百強企業名單,位列全球最具品牌價值企業排行榜第69位,位列中國知名企業第9位。茅臺不僅是首個入選全球最高級別品牌排行的貴州企業,也是中國西部唯一入選全球百強的品牌。在入選價值百強的品牌中,全球僅有兩傢酒類企業上榜。除瞭茅臺,還有國際知名的啤酒品牌百威。“貴州茅臺既有悠久的傳統,又成功引入瞭現代的管理理念。”Brand Z這樣評價,“烈性酒類別的榜單證明瞭中國品牌培養情感訴求的能力。茅臺酒借助中國的文化傳統,與本土消費者建立起瞭情感紐帶。”這隻是國酒茅臺在過去十餘年間,獲得的重大國際榮譽之一。茅臺的成長與變遷,既是中國經濟發展、社會進步的見證,也是中國企業在全球化時代的變化案例。如果要問,從小作坊到今天有國際影響的知名企業,貴州茅臺成長的秘訣是什麼?我想有以下的答案。要有面向世界的進取心和學習能力。就在50多年前,絕大部分茅臺酒廠員工還沒有到過北京。那時的貴州茅臺,就像一個作坊,連企業標準化都很陌生。十多年前,我們在為上市做準備時,“股市”是什麼概念,大部分中國人還不清晰。坦率地說,茅臺的大部分人也不清楚。但我們堅持做,茅臺人有個樸素的想法,上市,可以幫助茅臺提升管理水平,必須努力爭取。貴州茅臺成長於邊遠之地,憑借強烈的好奇心,不斷學習、不斷自我改造,點滴積累走到今天。沒有全球企業的智慧積累,沒有世界經濟的不斷革新,沒有中國經濟的快速進步,茅臺也不會獲得這樣好的學習機會。今天,我們站在世界的大門口前,茅臺所遇到的學習壓力將會更大,但我相信茅臺的學習能力。為鞏固和提升“世界蒸餾酒第一品牌”地位,我們會鍥而不舍、不斷求索、自強不息。要堅持傳統,不斷創新。茅臺成長過程中,見過很多興衰起伏,也經歷過中國酒業最浮躁的擴張時代。回顧過去,我們慶幸企業始終堅定把茅臺做大做強的信念和決心,堅持把發展作為興企強企的第一要務;我們在生產上堅守工藝;堅持在觀念、營銷上不斷創新,堅持“以質求存、以人為本、恪守誠信、繼承創新”的核心價值觀。回顧茅臺過去半個多世紀的巨大變化,特別是連續十四年的高速增長,我們成功的原因,既不是“策劃”,也不是“咄咄逼人”,而是靠立志釀造世界上最好蒸餾酒的決心,通過打造一流管理水平,精心開拓國內外市場,埋頭苦幹,勵精圖治,點滴積累而成。茅臺的“熱”,是“慢熱”。它經過好幾代茅臺人的苦心經營,時代積累,才走到今天的快速增長期。要有大品牌承擔大責任的精神身為中國知名白酒品牌的領軍者,茅臺一直在不斷呼籲建立共識:我們既要善於積累財富,更要善於分享財富,承擔更多的社會責任。大企業承擔大責任,大品牌有大擔當。長期以來,茅臺集團秉承“愛我茅臺,為國爭光”的企業精神、“釀造高品位生活”的使命和“天貴人和,厚德致遠”、“以人為本、以質求存、恪守誠信、繼承創新”的企業核心價值觀,以強烈的責任感和使命感,始終把發揚傳統產業、光大民族品牌作為己任,發展不忘回報社會,積極履行社會責任,傾力支持公益事業,用行動踐行使命,以奉獻詮釋責任,開辟瞭一條獨具茅臺特色的企業可持續發展道路。1998年至2012年,茅臺集團累計實現稅金495億元,並在過去十四年中,解決就業13000多人。“十一五”以來,茅臺集團累計投入各種公益事業近10億元。比如,捐資4000多萬元,幫助汶川地震災區重建傢園;捐資2100多萬元成立以“匯聚愛心,匯聚善心”為宗旨的“心基金”;出資1575萬元為西部地區150萬名農村小學生捐贈《新華字典》;捐資1900萬援建百所“國酒茅臺·希望食堂”,等等。近五年來,茅臺還投入3億多元用於環境保護,並以遠高於市場平均價格的優惠條件收購本地有機原料,以2011年的統計數據看,仁懷市農民為此人均增收1000多元。茅臺的努力,使之成為貴州乃至全國最有愛心和最具社會責任的企業之一。2012年,貴州茅臺註資一億元人民幣,用於中國的教育助學事業。20000多名中國貧寒傢庭的學生,因此受益,獲得大學學習的資助。這是新中國成立以來,受助人數最多、覆蓋面最廣的一次捐贈。與諸多世界企業巨頭相比,中國的企業隻能算是剛剛步入青春期。在這個規則已經被制定的全球商業圈,作為後來者的中國企業必須付出更多的努力,才能贏得更好的成長環境。客觀地講,茅臺距離偉大的企業還有距離。但是,作為中國具有自主知識產權和獨特文化魅力的民族品牌,貴州茅臺一定會朝這個方向努力。而茅臺成長步伐的加快,將為全球商業史書寫一段充滿個性的記憶。從世界知名企業到偉大企業,跨度絕非一步之遙,也非經營數字的簡單增長。遠大的理想、堅定的信念、個性鮮明的價值觀,超越國界的產業影響,良性而可復制的治理結構,勇於擔當的社會責任所有這些,日積月累,將從根上為茅臺走向偉大企業的步伐打下堅實基礎。“中國白酒看貴州,貴州白酒看茅臺。”回顧亞洲,特別是東亞企業在過去半個世紀崛起的歷史,茅臺的發展信心愈加堅定。我們將以爭創一流的使命感,時不我待的危機感,加快發展的緊迫感,做大做強的責任感,在未來五年之中,為中國全面建成小康社會做出更多貢獻,為貴州的後發趕超增加更多動力。(作者系貴州茅臺集團董事長、貴州茅臺酒股份有限公司董事長)

新聞來源http:/查封拍賣信貸年息借貸增貸轉貸/news.hexun.com/2012-12-28/149614389.html

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