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IMAX引入黎瑞剛等 中國合夥人

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著名電影巨幕公司IMAX在中國啟用瞭一個其全球戰略中絕無僅有的模式:讓中國的本土公司註資成立子公司。4月16日,TCL-IMAX娛樂有限公司(2013年成立,著重開發傢庭影院娛樂業務)宣佈引入華數集團,成立合資公司。此前的4月8日,華人文化產業投資基金與方源資本以8000萬美元的價格收購瞭IMAX中國20%的股份,前者董事長即為中國傳媒標桿性人物黎瑞剛。如今IMAX在中國和北美的收入形成瞭鮮明對比,2013年,IMAX在中國地區的營收達到5650萬美元,較2012年增長26%。而在北美的收入則減少瞭6.5%,下降至1.36億美元。雖然IMAX在中國業績一路向好,但是其同時也面臨著嚴峻的增長困局,在此種情況下,IMAX意在引入中國投資者幫其應對中國市場的形勢,並進一步突破設備提供商的概念以使其業務更“多元化”。增長受限此時正值中國電影節開幕之際,IMAX在發佈會上特意放映瞭一段由《地心引力》《一代宗師》《變形金剛4》《碟中諜4》等影片剪輯在一起的一段短片,似乎象征性意義頗大:即在全球,技術+文化輸出可以帶來超高的商業收益。雖然2013年《泰囧》等小成本電影大行其道,但不可否認,大制作影片仍然是市場收益的主要貢獻者。根據藝恩咨詢的統計,2013年在中國票房排行前10的影片中就有六部具有IMAX版本,在2013年上映的電影中,擁有IMAX版本的影片達到25部,較2012年的18部增長瞭39%。作為影視技術和設備提供商的IMAX自然希望促進片源的增長。但與此同時,IMAX卻也面臨著增長困局,在一定程度上,IMAX更多地被認為是設備提供商,其最初的商業模式也頗為簡單:即以高昂的價格提供放映設備的直接銷售或者租賃。據說建造一座IMAX影院需要100萬~150萬美元。這也給競爭對手以機會。過去幾年,IMAX幾乎成瞭巨幕電影的代名詞,因為IMAX在該領域占有絕對優勢的市場地位,但事實上,該領域的公司卻不僅僅是IMAX一傢。2013年初開業的寧波保利國際影城巨幕影廳就使用瞭“中國巨幕”,後者由中影股份和中國電影科研所研發力推,造價則比IMAX低瞭很多。2014年中國巨幕至少投放30臺巨幕放映系統進入市場,這無疑挑戰瞭IMAX的“壟斷”地位,心理上對IMAX也是個沖擊。IMAX試圖通過法律手段來保護自己的市場地位。2013年8月12日,IMAX公司正式向洛杉磯高級法院提起訴訟,控告環球數碼科技公司(GDC Technology,下稱“GDC”)不當得利、不公平競爭以及盜用商業機密並將所得技術應用到環球數碼的大屏幕影院技術解決方案中。IMAX指控其前華裔雇員崔曉宇將竊取自IMAX公司的技術機密提供給環球數碼,而後者則在與“中國巨幕”研發團隊合作過程中應用瞭該技術。但GDC則認為,這起訴訟與真正的商業秘密無關,而是IMAX運用法律制度以避免其他競爭者向電影觀眾提供更好的觀影選擇。目前官司並無結果。但訴訟卻體現瞭IMAX“壟斷”地位被挑戰的恐慌。甚至從設備提供商本身來說,IMAX的增長也遇到瞭瓶頸。據IMAX年報顯示,2013年大中華區(包含港澳臺在內)市場貢獻的收入從2012年的4492萬美元增長到瞭5648萬美元,同比增長25.7%。全球收入增長瞭1.8%至2.88億美元。如果剔除在中國的收益,IMAX 2013年實際面臨負增長的形勢。也就是說,IMAX積淀多年的品牌優勢和技術儲備並不意味著就能帶來持久的財務業績。就像李安的《少年派之奇幻漂流》獲得瞭奧斯卡最佳影片,為其制作特效的公司“節奏特效”(Rhythm &Hues Studios,簡稱R&H)卻以破產結束。正因此,IMAX正著力從一個設備提供商變身為服務提供商,甚至參與到制作等其他層面。這意味著其商業模式也開始進化:即通過為影院提供服務,獲得票房分賬,以及協助制作電影的IMAX版本。非單純財務投資雖然資本的進入都會謀求一個完善的退出機制。但是對IMAX全球CEO理查德·葛爾方和黎瑞剛雙方來說,這次合作並不是一個單純的財務投資舉措。理查德·葛爾方認為,把大部分股份出讓並不是IMAX的意願,這次引入中方的資本是戰略考慮,而非單純的財務考慮。對於合作夥伴看重的是能帶來很好的關系網絡和新的想法,最終能夠協助實現IPO。黎瑞剛也認為,之所以投資IMAX,在於IMAX目前幾乎介入瞭電影產業鏈的各個環節。但他同時也表示,短期內並沒有推動IMAX中國上市的計劃,目前主要是協助IMAX在中國的業務取得快速發展,同時也希望能借此開展更多的國際合作。而以黎瑞剛以往的操作方式來看,通過資本運作實現文化產業鏈條上的佈局就是其強項。此前通過與美國夢工廠合資、成立東方夢工廠而切入到《功夫熊貓3》電影的聯合拍攝。在與星空傳媒的股權合作中,又打造出瞭《中國好聲音》高人氣的電視節目秀。而如今回歸SMG(上海東方傳媒集團有限公司)的黎瑞剛,作為國有傳媒娛樂集團的掌舵者,其掌控的資源(如大文廣旗下的上影集團擁有聯合院線)之多更是不言而喻,這也給瞭IMAX更多的市場期待。

新聞來源http://news.hexun.com/2014-04-19/164075744.html
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