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臺南汽車貸款管道信貸年息陳瑞典我能看到 不一樣的風景
D04 慧及人生陳瑞典：我能看到“不一樣的風景”阿中中國戶外用品市場10年來的平均增長率超過40%，終端零售總額短短幾年間就由不到100億元人民幣，變成超過200億元。面對這樣的局面，中國戶外用品行業樂登集團董事長陳瑞典與全國經銷商分享他對於戶外用品市場的看法：千萬不要錯失良機。普及登山救援知識陳瑞典是在樂登集團旗下品牌CAN·TORP（肯拓普） 2014秋冬新品訂貨會上說這一番話的，樂登麾下還有一個品牌是聖弗萊。陳瑞典是中國最早從事戶外用品行業的人士之一，1995年他開始涉足這一行業，2003年開始經營駱駝品牌，由於品牌授權的關系，自2013年開始獨立打造CAN·TORP（肯拓普）品牌。樂登多年的戶外用品經營，使其擁有3000多傢終端門店。中國戶外用品市場算下來已有20年的歷史。這20年可以分為三個階段：前10年是市場輔導期，這一段時間，戶外用品市場變化不大。後5年是起步期，市場進入較快的軌道。最近的5年則是品牌爆發期，市場不斷湧現出新的品牌，整個行業目前已有800多個品牌。陳瑞典判斷中國戶外用品市場即將進入品牌整合的階段，市場將向一些優勢品牌逐漸集中。經過2013年的品牌變換與升級，CAN·TORP的品牌形象更加鮮明和國際化。樂登戶外集團董事長陳瑞典表示：“未來的競爭是企業實力的競爭、是產品的競爭也是文化的競爭。因此，在未來的發展規劃中，我們將加大品牌文化和品牌精神的傳導，挖掘並傳播CAN·TORP特有的自由、豪邁、勇往直前的品牌文化，引領消費者積極投身戶外運動。”從2013年開始，CAN·TORP（肯拓普）品牌贊助中國山地救援隊，成為中國國傢山地救援隊的指定戶外裝備，CAN·TORP（肯拓普）品牌所包含的“探索、堅毅、耐性、韌性、踏實、團隊、目標清晰”的精神在中國山地救援隊隊員們身上也得到瞭很好的體現。登山是一項很艱苦的運動，正是這種耐性和韌性還有堅毅的品格支撐著登山隊員完成一次次登頂。隨著越來越多的人參與到登山、戶外中去，有時候容易出現一些危險狀況，這時，體育總局和國傢登山協會開始組建救援隊，普及救援知識，進行救援培訓，參與社會公益。國傢登山隊隊長王勇峰表示：“我們國傢登山隊牽頭做救援系統這個事情，一定程度上是公益的事業。我們無償地提供培訓，普及知識，當然也需要戶外裝備。CAN·TORP（肯拓普）作為一個企業來講，願意加入到這樣一個事業裡，也體現瞭作為一個企業的社會責任。”戶外用品應該“泛戶外”從品牌塑造的層面上，與中國山地救援隊的合作為CAN·TORP樹立瞭良好的專業形象。陳瑞典是中國戶外用品界廣受認可的“泛戶外”概念的引領者，但他認為“泛戶外”指用戶層面的“泛”，而從產品制造一方來考慮，隻有“專業+潮流”才是真正用戶歡迎的產品。面對紛繁復雜的競爭態勢，怎樣做才能確立不敗的品牌優勢？陳瑞典有幾個思考：一、關於品牌定位。陳瑞典認為，CAN·TORP（肯拓普）品牌運作10年來，一直受到相對成熟的戶外消費群體的喜愛，產品具有高品質、舒適、專業的特點。今後，CAN·TORP（肯拓普）將服務這些成熟的、擁有內涵的社會中堅人群。二、從品牌的安全性來說，CAN·TORP（肯拓普）已經基本完成瞭品牌升級的工作。在這個過程中，終端銷量表現平穩，證明消費者對於CAN·TORP（肯拓普）品牌是認可和信賴的。去年，CAN·TORP（肯拓普）已經完成瞭單峰駱駝的商標註冊工作，CAN·TORP（肯拓普）已經成為完全獨立的、自主知識產權的品牌。三、品牌的專業保障與背書。CAN·TORP（肯拓普）品牌與中國國傢山地救援隊的合作漸入佳境。雙方的第一期合作自2013年到2018年，現在進入瞭第二個年頭，CAN·TORP（肯拓普）是國傢山地救援隊指定戶外裝備品牌，得到瞭專業人士的肯定和贊揚。四、關於品牌傳播。當行業的品牌進入整合期以後，品牌傳播也會發生根本性的變化。在產業起步期，品牌的傳播先是在專業領域內發聲，一些行業媒體成為品牌傳播的主陣地；當產品為大眾所接受，進入快速發展期以後，就要選擇更大范圍的傳播途徑。於是廣告大戰開始爆發。汪峰、王勇峰、陳坤、湯唯、馬伊琍、何潤東、李妍熙這些明星已經進入戶外這個行業，為一些品牌代言，個別品牌已經挑起瞭廣告大戰。對於CAN·TORP（肯拓普）品牌來說，要做好應對一切的準備。與個別明星代言的方式不同，CAN·TORP（肯拓普）品牌中國將會選擇一批在“泛戶外”領域裡活躍的人物作為品牌代言。陳瑞典認為，“CAN·TORP（肯拓普）品牌需要一群人而不是某一個單個的人。他們為我們代言，同時也是我們產品的設計師和最佳體驗代表，我們這個時代需要一些‘產品設計+消費者’的復合人物，這就是‘產消費者’的概念。他們不僅是戶外行為的實踐者，還是最佳設計師、意見領袖，是我們品牌傳播的主體。”陳瑞典欣賞國傢登山隊隊長王勇峰的一句話——“隻有擁有高度，才有不一樣的風景”。陳瑞典希望自己也是那個能夠看到“不一樣風景”的人。
新聞來源http://ne信貸新北土城信貸三峽信貸借款w房子信貸銀行貸款全省皆可處理汽車貸款s.hexun.com/2014-03-22/163274020.html
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